«Siri 100% не заинтересована в этом» — Apple намеренно убрала из ассистента всё, что делает ChatGPT таким липким
Крейг Федериги прямо сказал: новая Siri не будет флиртовать и втягивать вас в зависимость. Чем Apple отличается от OpenAI и Google — и зачем это нужно.
Крейг Федериги, отвечающий за программное обеспечение Apple, публично объяснил, почему новая Siri не будет вести себя как романтический партнёр или эмоциональный компаньон. Это не техническое ограничение — это сознательный выбор компании, прямо противоположный тому, что делают OpenAI, Google и другие.
Что сказал Федериги — и почему это важно
В интервью подкасту Mostly Human, которое заметили авторы MacRumors, Федериги описал ключевое различие между Siri и конкурентами. По его словам, большинство существующих чат-ботов заточены под вовлечённость: они поощряют пользователя раскрывать личное, используют эту информацию для создания ощущения близости и в итоге формируют привязанность.
«Они хотят втянуть вас. Они могут подталкивать вас рассказывать о себе, а потом использовать это как основу для установления связи», — сказал Федериги.
Apple, по его словам, пошла в противоположную сторону. Новая Siri должна чётко обозначать свои границы: помочь сделать дело, найти информацию — да. Романтические отношения — нет. «Siri 100 процентов не заинтересована в этом», — дословная цитата.
Почему именно сейчас это стало темой для разговора
Контекст очевиден: рынок AI-компаньонов растёт. Character.AI, Replika, функция «Память» в ChatGPT, режимы голосового общения у OpenAI — всё это создаёт ощущение живого собеседника, который помнит вас, скучает по вам и рад вашему возвращению. Это работает с точки зрения retention (удержания пользователей), но вызывает всё больше вопросов с точки зрения психологического воздействия.
OpenAI в прошлом году уже попадала под критику за то, что голосовой режим GPT-4o звучал слишком флиртующе и заискивающе — компании пришлось корректировать поведение модели после публичного давления. Google с Gemini тоже экспериментирует с персонализацией, которая размывает границу между инструментом и собеседником.
Apple наблюдала за этим и, судя по словам Федериги, сделала выводы ещё на этапе проектирования.
Что это значит на практике
Если вы ждали от новой Siri того же, что даёт Replika или голосовой ChatGPT в режиме «разговора по душам» — этого не будет. Siri будет обрывать подобные сценарии, не поддерживать романтический тон и не строить иллюзию эмоциональной близости.
Для большинства пользователей это, скорее всего, незаметно: они и не собирались использовать Siri как компаньона. Но для тех, кто привык к мягкому, адаптивному тону современных LLM-ассистентов, новая Siri может показаться намеренно холодной.
С другой стороны, именно это Apple и продаёт — вместе с акцентом на приватность. В том же интервью Федериги и директор по маркетингу Грег Джосвиак говорили о новых средствах защиты детей и о том, как Apple обрабатывает данные локально, не отправляя их на серверы. Отказ от сбора личной информации ради «установления связи» вписывается в ту же логику.
Где у этой позиции слабые места
Граница между «полезным» и «манипулятивным» в AI-ассистентах размыта. Siri, которая запоминает ваши предпочтения, адаптирует тон и предугадывает запросы — это тоже форма персонализации, которая создаёт привязанность. Вопрос в том, где Apple проведёт черту на практике, а не в интервью.
Кроме того, пока мы видели лишь слова, а не продукт в полную силу. Ранние тесты показали, что новая Siri умеет вовремя замолчать — но насколько последовательно она будет держать заявленную позицию в реальных сценариях, станет ясно после широкого релиза.
Наконец, есть рыночный риск: если пользователи хотят AI-компаньона, они просто возьмут другой инструмент. Apple не контролирует, что люди установят рядом с Siri.
Куда это движется
Apple делает ставку на то, что «полезный, но не липкий» — это конкурентное преимущество, а не недостаток. В мире, где регуляторы всё пристальнее смотрят на психологическое воздействие технологий, такая позиция может оказаться дальновидной.
Но пока это звучит как маркетинговый тезис. Настоящая проверка — когда миллионы пользователей начнут ежедневно работать с новой Siri и выяснится, насколько «деловой» ассистент способен конкурировать с теми, кто не стесняется играть на эмоциях.